empresa do século 21 Assim como as pessoas, as empresas costumam ter uma personalidade. Entre essas últimas, o Google – considerada uma empresa símbolo nesse começo do século 21 – tem personalidade forte e marcante. Criada por dois jovens universitários – Sergey Brin e Larry Page – em Mountain View, no Vale do Silício, na Califórnia (Estados Unidos), a empresa da era da tecnologia e da informação mudou a vida de um bilhão de pessoas: com o melhor e mais bem-sucedido entre os sites de busca da atualidade. Segundo os especialistas, o Google criou algo essencialmente novo que transformou a forma como vivemos e trabalhamos e abriu novos mercados. Seus funcionários são chamados de googlers – engenheiros e técnicos – e convivem de forma totalmente livre no ambiente de trabalho. Para entender como essa nova forma de relação com o trabalho funciona é preciso entender o conceito básico que motiva a equipe da empresa: todo funcionário do Google sente-se como participante ativo de um projeto que tem impacto na forma como o mundo funciona. Após dez anos de sua criação, o grande desafio da empresa é manter a liberdade e a essência do inicio da empresa, que se agiganta numa velocidade surpreendente por todas as principais cidades do mundo. O Google surgiu em 1998 através de um projeto acadêmico de Larry Page e Sergey Brin. Nessa época, eles faziam doutorado na Universidade Stanford, na Califórnia. Eles não foram os primeiros a pensar num sistema de busca de informações online – já haviam Yahoo!, AltaVista e Lycos – mas Larry e Sergey conseguiram criar modelos matemáticos que fizeram de seu produto (no caso, as informações) o melhor em comparação com o que a concorrência oferecia. No universo de dados e informações da internet, o Google conseguiu estabelecer ordem, definir prioridades. Também inovaram ao mudar a dinâmica da publicidade online com os links patrocinados: anúncios exibidos na lateral de suas páginas, separados dos resultados de busca e em uma rede com sites parceiros. Os anúncios aparecem de acordo com os termos buscados pelos internautas, dessa forma os anunciantes têm acesso a consumidores diretamente interessados em seus produtos. E só pagam ao Google quando alguém clica em seus links. Com esse formato inovador, a empresa tornou-se um gigante da tecnologia e um colosso de mídia, com faturamento superior a 16 bilhões de dólares. Atualmente mais de um bilhão de pessoas usam os produtos do Google para achar informações na internet. A combinação de inovação, tecnologia pura, relação íntima com os consumidores, rapidez, informalidade, reputação e crescimento baseado na conquista das melhores cabeças em engenharia espalhadas pelo mundo transformou-a no símbolo da empresa do século 21. À seguir, três escritórios do Google que revelam sua identidade corporativa: layout inovador que se apropria de elementos culturais de cada país. Seja na Califórnia, Brasil ou Suíça, o clima de descontração é uma característica comum da empresa. liberdade e criatividade www.kazaespacoscorporativos.com.br 34 A sede do Google em Zurique, na Suíça: projeto do escritório suíço Camezindevolution, dos arquitetos Stefan Camenzide e Tanya Ruegg