Sua história começa na década de 1960 quando trabalhou com o italiano Ernesto Haunner, da Mobílinea, no Rio de Janeiro. Logo em seguida passou a trabalhar com Michel Arnault em sua Mobília Contemporânea e com o designer Sergio Rodrigues logo após a sua saída da Oca. Nos anos 1970 vai morar em Milão para trabalhar na promoção comercial de produtos brasileiros no Itamarati. Em sua volta ao Brasil, à convite do empresário José Mindlin implantou e estruturou o Núcleo de Desenho Industrial da FIESP (Federação das Indústrias do Estado de São Paulo). Junto com Roberto Duailibi, então presidente do Museu da Casa Brasileira, participa da criação do Prêmio Design do Museu da Casa Brasileira, ao lado de Dorothéa Werneck e Antonio Sergio Martins Mello. Em 1996, funda a associação Objeto Brasil – organização que transita em todos os setores e segmentos da sociedade ligados ao design e que é a única entidade brasileira associada ao ICSID (International Council of Societies of Industrial Design). Em 2008 trouxe para o Brasil o prêmio IDEA. A premiação, no ano passado, contou com a participação de 53 designers brasileiros que concorreram com mais de 1500 projetos de 26 países, obtendo 12 premiações. Nessa entrevista exclusiva para KAZA, Joice fala sobre a identidade do design brasileiro e de sua percepção do circuito internacional de design contemporâneo. entrevista joice joppert leal embaixatriz do design À frente do Objeto Brasil e representante brasileira do prêmio internacional IDEA (International Design Excellence Award), Joice Joppert Leal há mais de trinta anos vive e respira design todos os dias. Foto Mila Maluhy 12 25 À esquerda, a luminária Milk Bottle Lamp criada pelo designer holandês Tejo Remy para a Droog Design. À direita, cartaz para a Orquestra Filarmônica de São Paulo desenvolvido pelo designer gráfico brasileiro Kiko Farkas por luiz claudio rodrigues 13 O design brasileiro tem uma identidade marcante? Com a globalização o mundo ficou menor. Antes podíamos identificar um design escandinavo, italiano ou americano. O que se tem hoje no mercado internacional são produtos com formas bem resolvidas, um mobiliário com ergonomia, materiais renováveis e recicláveis, pois a grande questão internacional é o meio ambiente. Diante disso, o nosso design tem qualidade para estar em qualquer mercado, mas o que chama atenção em nossos produtos, que é bastante percebido pelos estrangeiros, é o uso das cores, a preocupação com a sustentabilidade com peças que estão inseridas dentro do conceito de ecodesign, mas sobretudo, algo que é percebido com alegria. Com a globalização como ficam as raízes culturais e os costumes de diferentes povos? As fronteiras se diluíram e isso possibilita ver mais coisas, perceber as diferenças culturais e, então, criamos um repertório mais rico. Com esse fenômeno podemos absorver e filtrar e são criadas coisas novas. De certa forma, as raízes culturais passaram a ter mais força. No caso do Brasil, com o projeto Artesanato Solidário, criado por Ruth Cardoso, houve uma valorização do artesanato e da arte popular. Nossos designers estão atentos ao artesanato brasileiro que tem invenções fantásticas. Como representante do IDEA no Brasil quais são os principais critérios de seleção para os projetos brasileiros aprovados para a competição internacional desse importante prêmio? O júri do IDEA Brasil é formado por brasileiros e estrangeiros que analisam todos os aspectos do regulamento do prêmio, como a questão das matérias-primas e da ergonomia, para citar somente duas regras. Porém, o que realmente chama a atenção dos estrangeiros é