entrevista pedro herz Certamente você já deve ter lido diversos autores. Tem algum escritor favorito? Apesar das diversas leituras, não tenho um escritor favorito. Acredito que um livro costuma me atrair pelo meu estado de espírito. Mas você é um leitor curioso. Já me decepcionei e me encantei como todo leitor comum. Já recomendei livros que gostei muito e já houve uma pessoa que recebeu a minha indicação e considerou o livro ruim. Todo livro tem uma personalidade própria e nem sempre bate com os nossos gostos individuais. Você lembra qual foi o primeiro livro que você leu? Foi João Felpudo, de Heinrich Hoffman. Um livro infantil alemão, traduzido para o português, que ganhei dos meus pais. Nem sei se ainda existe uma edição atual em português. Tem algum editor, em especial, que você admira? O Brasil já teve muitos editores importantes. Entre os contemporâneos, gosto muito do Luiz Schwarcz da editora Cia das Letras. Ele conseguiu dar uma nova cara ao mercado editorial em nosso país. De um modo geral, modernizou o setor de editoras brasileiras, além de ter valorizado o design gráfico em seus lançamentos. Como você analisa o fenômeno e sucesso de vendas da série de livros Harry Potter? Certamente deve ter sido uma alegria para todos os livreiros do mundo. Eu conheci livros que fizeram um tremendo sucesso e, mais tarde, adaptados para o cinema, o filme superava o livro. No caso de Harry Potter vieram os livros e os filmes ficaram num patamar de igualdade. De minha parte eu daria todos os prêmios possíveis e imagináveis para autora, a inglesa J. K. Rowling. Tenho depoimentos de pais que tinham filhos desinteressados em livros, mas depois de Harry Potter tornaram-se leitores assíduos. Como você é um experiente livreiro tem alguma explicação para o sucesso internacional desse livro? Acho que foi o universo que a autora criou. Um mundo de fantasia que encanta todo tipo de criança. São poucos os adultos que gostam dessa publicação, mas para as crianças tornou-se um livro marcado para o resto de suas vidas. Há uma nova publicação, no estilo de Harry Potter, prevista para ser um sucesso? Toda editora quer ter um novo Harry Potter, mas eu desconheço um novo livro que tenha o mesmo apelo de vendas. Por falar em sucesso de vendas, não poderia deixar de citar, entre os escritores brasileiros, o fenômeno Paulo Coelho. Eu o considero um verdadeiro embaixador brasileiro. Conheço Paulo Coelho pessoalmente e respeito muito o trabalho dele. Acho muito bacana o sucesso internacional dele. Na minha modesta opinião, muita gente tem ciúme e acho natural que haja mesmo. Quando alguém aparece muito, ganha destaque, seja através de um livro, de um filme ou mesmo de uma peça de teatro, sempre gera uma ciumeira geral. É até salutar ter esse tipo de sentimento, pois as pessoas se aprimoram para atingir o mesmo lugar, atingir o topo. 27 O mercado de livros costuma ser cruel? Há muitos escritores que tem um estilo literário admirável e não conseguem atingir um público de massa. Isso é um mistério. Se eu tivesse a resposta para essa pergunta eu iria cobrar muito caro para vendê-la. centro cultural Existe uma fórmula para se tornar um livreiro de sucesso no Brasil? Acho que não há mistério. Basta ter um compromisso sério com aquilo que você faz e com o cliente, mas não existe uma fórmula. Creio em empresas eficientes, bem orientadas, que trabalham com ética e assumem compromissos com seus clientes internos e externos. A transformação de sua livraria numa mega store, assim como outros exemplos no mercado brasileiro e internacional, empurrou o negócio do livro para um novo patamar. O que mudou no mercado atual? No meu caso, em particular, não tem nada a ver com essa coisa de mega. Nós temos a mesma cara em todas as nossas unidades. Mas houve uma reforma recente nos interiores de sua livraria. Quais as principais modificações que ocorreram? A gente evolui dia-a-dia. Temos a nossa história. Houve algumas experiências mal sucedidas, como as lojas instaladas em estações do metrô e uma unidade na PUC de São Paulo. Recentemente decidimos crescer na vertical, ou seja, criando serviços. Quando essa espinha dorsal estava bem fortalecida, no final da década de 1990, começamos a abrir filiais. Há um diferencial em sua rede de livrarias. Numa delas (sediada no Conjunto Nacional, na capital paulista) há um teatro. Desde a primeira filial que abrimos em 2000, no shopping Villa- Lobos, há uma evolução na arquitetura, na linguagem, no design e no branding da marca. Portanto, tudo evoluiu sem perder a identidade. Quanto ao teatro, em todas as nossas unidades temos um auditório. Na loja do Conjunto Nacional temos um pé-direito alto que nos permitiu fazer um teatro. Eu acho que são coisas complementares. A livraria não é apenas uma livraria, é mais do que um estabelecimento comercial. Eu diria que ela hoje está mais para um centro cultural. As pessoas que desejam assistir uma peça pagam ingresso porque os atores, diretores, autores e técnicos são remunerados, mas temos uma programação absolutamente gratuita, como recitais de música ou palestras em todas as unidades. A música clássica também ocupa um lugar de destaque em sua vida. Sou um dos diretores da Sociedade Cultura Artística e, claro, acompanho as temporadas de música clássica em São Paulo. Gosto bastante desse estilo de música. Para finalizar vamos voltar aos livros: qual foi a publicação que o senhor gostou e indicou para um amigo que o odiou? Foi Cem Anos de Solidão do Gabriel Gárcia Márquez. Indiquei para uma viagem de um amigo e ele quase me atirou o livro na cabeça quando voltou de férias. A livraria em pleno funcionamento: um verdadeiro centro cultural com palestras, tardes e noites de autógrafos e livros nacionais e importados de todo mundo