entrevista andrea bisker caçadora de tendências 14 Especializada em ciências do consumo, a publicitária Andrea Bisker está à frente do portal WGSN (Worth Global Style Network) no Brasil desde 2004. O site é líder mundial em pesquisas on-line, análise de tendências e notícias voltadas para as indústrias da moda, design e estilo. O portal – atualizado diariamente – é uma verdadeira rede de informações globais em tempo real que antecipa movimentos para orientar e inspirar profissionais como estilistas, criadores, compradores, designers, jornalistas, analistas, fabricantes, varejistas, publicitários e profissionais de marketing, entre outros. Nessa entrevista exclusiva para KAZA, Andrea nos fala como é feita a pesquisa e a definição de conceitos para as tendências. Que tipo de profissional faz parte da equipe de cool hunters (caçadores de tendências) do WGSN? Basicamente jornalistas, designers e expertises. São pessoas multifacetadas, multidisciplinares que trabalham como esponjas de informações. De que forma são captadas essas informações? Há um número crescente de expertises. Há um time de mais de 200 profissionais baseados em Londres. Nossos colaboradores viajam o mundo para colher informações sobre tendências locais e globais. Esse time trabalha com fotógrafos, jornalistas e pesquisadores em numerosas cidades chaves ao redor do mundo, rastreando o novo produzidos por designers, marcas, lojas, tendências e inovações de negócios. Todo o material produzido é editado na sede da WGSN em Londres e, numa etapa seguinte, é lançado no conteúdo do portal. Foto Felipe Reis 25 por luiz claudio rodrigues 15 Foto: Banco de Imagens WGSN Como é feito o calendário internacional para a cobertura de feiras e eventos que realmente são importantes para a WGSN? Os eventos de design, moda e comportamento que são reportados pelo WGSN são definidos pela demanda e interesse de nossos usuários, que são aproximadamente 35 mil criadores em todo mundo. Feiras como a Heimtextil, Milan Furniture e Maison & Objet no segmento de interiores são importantes e fazem parte do nosso calendário. O WGSN não faz simplesmente uma cobertura, o que realmente interessa para nós é buscar produtos realmente inovadores. Ao fazer uma comparação com os demais bureaus de tendências internacionais como podemos definir o WGSN? O WGSN reporta todos os bureaus de tendências do mundo. Nosso negócio basicamente é fornecer informação, mas uma informação analítica, que por sua vez, é interpretada e dá corpo aos macromovimentos, que podemos chamar de tendências. E a atuação dos bureaus de tendências? Os bureaus de tendência pesquisam, analisam e dão forma há um movimento cultural forte. Nós também fazemos isso em nosso diretório think tank (uma espécie de bunker de ideias), assim como Future Concept Lab e a brasileira Box1824. Os bureaus tradicionais estão focados em atitudes de consumo e desenvolvem trabalhos de consultoria. Por exemplo, o Future Concept Lab pode ser contratado por uma empresa para solucionar o posicionamento ou definir o DNA de uma marca. Como o WGSN elege as principais tendências ou movimentos de um período? Os grandes temas, os grandes movimentos culturais são rastreados por nossa equipe de colaboradores em todo mundo. Para rastrear e entender o que o consumidor vai querer usar precisamos entender o comportamento de consumo. Nossos relatórios apresentam tendências com dois anos de antecedência no hemisfério norte. A diretora do WGSN no Brasil, Andrea Bisker, o lounge do portal na São Paulo Fashion Week projetado pelo arquiteto Marcelo Rosenbaum e tecido com estampa asiática